STOP LA PROVOC' !

La provocation est un genre qui, s’il est porté avec habileté et pertinence, ne manque ni d’intérêt ni de panache. A l’inverse, lorsqu’il est réduit à un simple artifice pour attirer davantage l’attention que la réflexion, il tombe dans la caricature grossière ou l’audace ridicule. Ces dernières semaines quelques déclarations médiatiques ont forcé le trait de la figure de style pour nous livrer des exemples peu réjouissants de son utilisation. Et force est de constater que la grande distribution et plus particulièrement Leclerc, semble offrir un terrain fertile pour des démonstrations on ne peut plus simplistes. Certes cela permet peut-être à certains de lustrer leur plumage mais leur ramage connaît bien des dissonances. Alors retournons le miroir aux alouettes et voyons un peu ce qu’il renvoie.

Commençons par cet article d’un chroniqueur de Télérama titré "Jacques Gruber contre Michel-Edouard Leclerc", qui sous prétexte de s’extasier sur les splendeurs de la coupole des Galeries Lafayette dessinée par l’artiste Gruber, dévie de son sujet architectural, pour encenser le fondateur du bazar de luxe et brocarder Leclerc et son magasin "hangar" de Landerneau !

On peut donc lire : "Sans vouloir faire de promotion pour les Galeries, le Printemps et autre Bon Marché", écrit le journaliste avant même de faire le contraire juste après la virgule, "il faut leur reconnaître un vrai souci d’urbanisme et d’élégance architecturale (…) Mais si on les compare aux hangars en tôle de la grande distribution et aux zones commerciales qui enlaidissent les entrées de ville, on mesure l’étendue de la régression. Niveau artistique : zéro. Pour prendre un exemple (on aurait aussi pu citer Carrefour ou Intermarché)". Ben oui il aurait pu, mais il ne le fait pas, parce que sinon il n’aurait pas pu avoir un titre d’article aussi accrocheur pour hameçonner le lecteur en un clin d’œil sur le web, "le premier centre Leclerc ne risque pas de figurer dans les manuels d’architecture ou les beaux livres sur l’art décoratif ou le design. Sur ce plan-là, Michel-Edouard Leclerc n’est pas entré dans l’histoire. Et s’il construisait une petite coupole à Landerneau ?”

Euh c’est une vraie question-là ? Voilà donc notre fameuse provocation bien-sûr…

Un trait d’ironie qui vient exprimer dans un jacobinisme éhonté, l’urgence d’apprendre à ces ploucs de province comment "rendre le Beau et le Bon accessible à tous" selon la doctrine citée dans le texte du grand gourou Théophile Bader, fondateur du temple parisien.

Car à Landerneau, si on n’a pas de coupole, c’est que nous préférons offrir des écrins aux mesures de leurs perles plutôt que de faire de mauvais mélanges des genres. A Landerneau, le Bon a son “temple” de consommation avec son magasin Leclerc qui, comme la majorité de ceux de l’enseigne, est équipé d’un système de chauffage et d’éclairage basse consommation, d’un centre de tri sélectif, de rayons aménagés pour permettre aux professionnels de confectionner ou de transformer des produits "maison"  (boulangerie, pâtisserie, crêperie, traiteur, boucherie, poissonnerie etc…) et aux producteurs locaux de valoriser les leurs. Bref, un "hangar" dont la logique architecturale est au service du Bon, du bon produit, du bon prix, du bon comportement pour le développement durable et de la bonne gestion d’un responsable de PME de la grande distribution.

Et pour le Beau, à Landerneau point de temple, mais un ancien couvent entièrement rénové en Centre d’art par le Fonds Hélène & Edouard Leclerc et sans autre fonction que d’exposer le Beau et le rendre accessible au plus grand nombre. Et si Leclerc, ce sont aussi des enseignes spécialisées pour certains services ou produits, nous ne pouvions pour autant contredire la pensée kantienne : "Le beau est ce qui plaît universellement sans concept" Dont acte !