C'est en Scarmor, dans les locaux de la coopérative bretonne à Landerneau que les membres du Comité d'éthique de Produit en Bretagne se sont réunis en novembre dernier. Si la cocarde jaune et bleue de l’association est désormais bien connue du public, cette « institution de sages » est récente et plus discrète. Élus par leurs pairs parmi les membres d’honneur de Produit en Bretagne, les membres du comité d’éthique se réunissent seulement deux à trois fois par an. Trouver une date commune est déjà une véritable gageure pour ces hommes aux agendas bien remplis, en dépit de leur retrait tout relatif des affaires … Si ces grands noms du monde de l’entreprise en Bretagne ont été désignés, c’est pour leur engagement et les actions concrètes qu’ils ont menées au sein de Produit en Bretagne. Membres fondateurs pour la plupart, ils ont « mouillé la chemise » comme on dit et sont à l’initiative d’actions décisives pour le territoire. Et ce n’est pas la notoriété du petit phare qui estampille bien des produits à travers toute la France, toutes enseignes confondues, qui nous dira le contraire !

Aux côtés de Malo Bouëssel du Bourg, directeur et de Jakez Bernard, Président de l’association bretonne, ce sont donc les entrepreneurs Georges Prémel-Cabic, Jean-Claude Simon, Jean-Michel Bordais et Jean-Claude Le Gall qui siègent ce jour-là dans une ambiance conviviale mais opiniâtre sur des sujets de forme comme de fond. Car ce matin, il est tour à tour question d’adresse de siège social, d’une campagne publicitaire sur des yaourts qui n’identifie pas la Bretagne dans les fournisseurs, d’une action commune de la grande distribution en Bretagne en faveur de la recherche médicale, mais aussi de grandes questions éminemment d’actualité : quelles actions entreprendre pour intégrer agriculteurs et paysans dans un fonctionnement social et économique qui serait plus juste ? Comment aider les jeunes agriculteurs ? Comment sortir d’une logique d’opposition frontale qui dessert tout le monde ?

« Nous avons principalement deux missions », explique Jean-Claude Simon (groupe coopératif laitier Even) de sa voix de stentor « réfléchir, défricher, trouver des idées pour aider au développement économique de la Bretagne et interpeller avec la force de nos expériences respectives  comme garanties ». Jean-Michel Bordais (Président de la coopérative Scarmor pendant 20 ans), complète « Il est vrai par ailleurs que nous pouvons être amenés à intervenir sur des sujets compliqués entre entrepreneurs, pour désamorcer des conflits, trouver ce qui les rassemble pour dépasser ce qui les oppose".

Le comité d’éthique de Produit en Bretagne, casques bleus des entreprises bretonnes ?
La formule les amuse et quelques regards complices se croisent. Mais nous n’en saurons pas plus, car c’est bien à huis-clos que les sages ont poursuivi leurs échanges et leurs débats. Ne doutons pas que cette nouvelle rencontre sera propice à de nouvelles énergies, des actions fédératrices pour le monde de l’entreprise bretonne.

En tout cas, les sages y veillent et le petit phare quant lui, continue de nous envoyer des lueurs d’espoir pour la vitalité de notre territoire. 

Le 8 février 2013 à Saint-Malo, l'association Produit en Bretagne a fêté ses 20 ans en présence de 700 personnes, de chefs d'entreprises de tous secteurs d'activité et de nombreuses personnalités. Produit en Bretagne, forte de ses 304 entreprises membres, a mis en place un modèle collectif de croissance économique rigoureux, destiné à dynamiser la région et son développement économique. Revivez les moments forts de l'Assemblée générale en images et vidéos.

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Initiée en Bretagne en 1993, Produit en Bretagne est aujourd’hui la marque du savoir-faire breton. Le logo rond jaune et bleu assure aux consommateurs que le produit acheté est fabriqué en Bretagne, dans une entreprise soucieuse de la qualité, de l’environnement et de l’éthique pour un développement territorial durable.

Tout a commencé avec des opérations tests menées dans des supermarchés pour mesurer la sensibilité des clients à la provenance des produits et son impact sur l’économie locale. Un premier logo est mis en place pour permettre une identification visuelle des produits régionaux. La coopérative bretonne Leclerc, la Scarmor, participe à la mise en place de ce dispositif et comprend très vite l’enjeu majeur de développer une marque régionale : soutenir l’emploi breton en achetant des produits bretons. Ce défi devient le ciment des fondateurs de l’association loi 1901, Produit en Bretagne, née de l’initiative de Jean-Claude Simon (Even), Jean-Yves Chalm (Le Télégramme) et Jean-Michel Bordais (Leclerc / Scarmor) qui a permis d'écrire les premières pages de l'aventure en distribuant les produits estampillés. Ses fondateurs cherchent ainsi à fédérer les entreprises ayant la volonté d’œuvrer en commun pour le rayonnement de leur région.

RENFORCER L’EMPLOI EN BRETAGNE

Produit en Bretagne tient ses promesses : les 230 entreprises membres emploient 100 000 salariés (46% de plus qu’en 1994) et leur poids économique est de plus de 15 milliards d’euros (88% de plus qu’en 1994). Si les industriels représentent la moitié des membres de l’association, le commerce est également impliqué ainsi que des acteurs du domaine de la culture et de la création ou les sociétés de services comme les banques et les assurances. Un réseau qui ne fait aucun ostracisme dès lors qu’il s’agit d’affirmer son militantisme pour renforcer le chiffre d’affaire des marques régionales. La participation historique et pérenne de la grande distribution n’est pas étrangère à la réussite du précurseur breton qui depuis a fait des émules avec la création de Produit en Poitou-Charente, Produit en Limousin, Produit avec goût en Bourgogne.

Jean-Michel Bordais, l’un des fondateurs de l’association, adhérent du Leclerc de Concarneau qui était alors Président de la Scarmor, explique : « Quand nous avons constaté le succès de la marque régionale auprès de la clientèle de notre enseigne, nous avons cherché assez vite à convaincre l’ensemble des enseignes de la distribution d’intégrer Produit en Bretagne dans leurs rayons. C’est la clef du succès de la marque aujourd’hui. Tous les distributeurs sont réunis au sein d'un même collège et accepte de travailler ensemble au nom de l'intérêt supérieur de la Région. Un cas unique en France !".